Terre de Luxe

Aujourd'hui intégrée au PLAB, Terre de Luxe est une structure unique qui regroupe les manufactures emblématiques du luxe de Lorraine. Elle a connu une histoire mouvementée au point que ses adhérents ne parvenaient plus à la définir. Il fallait donc retrouver son ADN pour raconter son histoire. Pour y parvenir, j'ai mené des entretiens avec 10 de ses membres, proposé un pitch en assemblée générale et rédigé le storytelling en version longue pour le site internet et en version courte pour les autres outils de communication.

Deux versions ont été réalisées (une courte et une longue) pour s'adapter aux différents supports de communication.

Version longue :

Notre histoire

Identité

Terre de Luxe est l’expression de la cohésion entre innovation et savoir-faire d’excellence acquis au fil des siècles sur un territoire.

Un passé fondateur

Terre de Luxe puise ses racines dans un territoire riche en ressources naturelles dont l’exploitation au fil des siècles a donné lieu à une production éclectique. En Lorraine, dès le 16e siècle, la profusion des matières transformées entraîne une hétérogénéité économique. L’artisanat d’art évolue en parallèle à l’industrie. À l’aube du 20e siècle, l’alliance des manufactures les plus emblématiques du territoire devient le fer de lance de l’Art nouveau en France, sous le nom d’École de Nancy. Entre l’artisanat et l’industrie d’art, la réalisation de produits d’exception, grâce à des savoir-faire rares transmis de générations en générations, est le fil rouge qui écrit l’histoire de cette terre de luxe…

Un présent novateur

Garants de l’excellence d’une tradition, des talents artisanaux et industriels émergent sur le territoire. Le partage de valeurs communes a incité quelques manufactures d’exception, représentatives de l’univers de l’aménagement d’intérieur et de la décoration, à unir leurs forces et leurs compétences, à faire converger leurs intérêts et à confronter leurs problématiques afin de se mettre de façon efficiente au service du luxe. Il s’agissait, pour ces manufactures patrimoniales de prestige, de s’approprier les codes de ce segment de marché en pleine mutation par une approche novatrice et dynamique afin de mieux s’inscrire à l’export. Un collectif a vu le jour, Terre de Luxe, sous forme d’une association soutenue par les pouvoirs publics, notamment la Région Lorraine engagée dans une démarche Filières. Terre de Luxe, forte d’une somme d’énergies et de compétences, a généré auprès de ses membres une véritable impulsion en matière d’e-manufacturing, de démarche design, de créativité. Elle s’est avérée un catalyseur d’initiatives tournées vers les métiers et marchés du luxe. Depuis 2014, Terre de Luxe a fait le choix de s’adosser au PLAB, principal partenaire économique de la profession ameublement en Lorraine, afin de bénéficier de son expertise en matière de gestion et de développement économique. Cette collaboration a permis de poser les bases d’une nouvelle dynamique orientée vers l’un des aspects fondamentaux de l’univers du luxe : la gestion de l’image. En s’engageant dans une démarche de mutualisation et d’optimisation des outils de communication modernes, Terre de Luxe donne les moyens à ses adhérents de hisser leurs savoir-faire dans la lumière. La complémentarité des membres du collectif confère également à Terre de Luxe le potentiel d’un réseau fécond d’échanges d’informations et de partage de compétences. Le collectif se nourrit de cette émulation pour acquérir une dimension d’incitateur de partage d’affaires, de facilitateur de développement commercial pour ses membres. Grâce à ces nouvelles orientations, Terre de Luxe se positionne comme un véritable cluster de manufactures d’excellence dans le Grand Est, qui valorisent des savoir-faire séculaires dans un souci constant d’innovation et de créativité.

Valeurs

Les manufactures de Terre de Luxe font de la passion leur cœur de métier. L’excellence de leurs savoir-faire s’exprime par la valorisation de l’humain au travers de son geste.

Le collectif est composé de quatorze manufactures d’excellence, labellisées Entreprise du Patrimoine Vivant pour la plupart, et donc détentrices de savoir-faire reconnus comme rares. Leur objectif est de promouvoir le luxe à travers et par-delà les frontières de l’Hexagone. Le collectif s’inscrit dans une démarche de production respectueuse, en adéquation avec la réglementation française, dans un souci de responsabilité économique et sociale ancrée sur un territoire. Bien que dotées d’outils de production modernes, le geste reste prégnant au sein de ces manufactures ambassadrices de l’authenticité. Éminemment manuelles, les entreprises adhérentes à Terre de Luxe puisent leur richesse dans la maîtrise du savoir-faire acquis par leurs équipes. L’apprentissage, la formation et la transmission constituent à ce titre le cœur du collectif. Ils sont sa valeur ajoutée alors même que les cycles d’acquisition, fondés sur le long terme, vont à l’encontre de l’impétuosité économique actuelle. Terre de Luxe, ce sont avant tout des hommes et des femmes unis dans la recherche de l’excellence et dans la fierté du travail bien fait.

Réalisations

Terre de Luxe n’a pas vocation à n’être qu’un concept original. La synergie au sein du collectif s’illustre par des réalisations concrètes.

Collaborations autour du design

Son ancrage dans la démarche design se matérialise notamment par l’organisation de rencontres entre les manufactures adhérentes et des designers indépendants.

• Terre de design est le premier concours de l’univers du luxe à destination des grandes écoles de design. Projet collaboratif mettant en exergue le travail d’équipe, chaque manufacture a mis en application les idées de jeunes créateurs pour réinventer les codes de l’hôtellerie en développant le concept de la chambre Luxe de demain.

• 12 Designers 12 Manufactures a associé un designer indépendant à chaque manufacture dans la perspective d’une création unique. Après avoir été exposées au centre Pompidou Metz, les œuvres ont été vendues aux enchères à l’hôtel Scribe à Paris au profit de quatre écoles de formation aux métiers d’art en Lorraine.

Promotion et visibilité

Au travers de Terre de Luxe, les manufactures donnent une visibilité à leurs produits. Participer conjointement à des salons dédiés à l’univers du luxe leur permet d’unir leurs forces. Leur complémentarité génère une image qualitative. Elles s’imposent ainsi sur le marché du luxe, notamment à l’export. Une première participation à un salon en Russie leur a ouvert les portes de l’export vers l’Est.

• Salon Equip’Hôtel, l’expérience constructive. En 2014, les membres de Terre de Luxe ont participé à ce salon de référence mondiale qui a réuni à Paris plus de 110 000 professionnels. La scénographie du stand collectif a mis en valeur l’aménagement intérieur haut de gamme et de luxe.

• Educ Tour, le prolongement de la dynamique professionnelle du salon Equip’Hôtel. À l’issue du salon, Terre de Luxe a organisé la remise de son prix « Coup de Coeur » à destination de 4 jeunes architectes, lauréats du concours « Talent Equip’Hôtel – Déco Design ». Ce prix consistait en un Educ Tour de trois jours au cœur de six grandes manufactures en Lorraine qui ont ainsi pu valoriser leur production et savoir-faire auprès de ces jeunes talents. L’objectif final étant de concrétiser un partenariat entre les deux parties.

Version courte :

Lorraine Terre de Luxe est l'expression de la cohésion entre innovation et savoir-faire d'excellence acquis au fil des siècles sur un territoire. J'ai repris ici le chapô de la version précédente. Introduire la notion de tradition en accroche me paraissait contre-productif et la notion de territoire est intrinsèque au collectif.

Un passé fondateur

Terre de Luxe puise ses racines dans un territoire riche en ressources naturelles dont l'exploitation au fil des siècles a donné lieu à une production éclectique. En Lorraine, dès le 16e siècle, la profusion des matières transformées entraîne une hétérogénéité économique. L'artisanat d'art Artisanat d'art à la place de métiers d'art me semble plus précis évolue en parallèle à l'industrie. À l'aube du 20e siècle, l'alliance des manufactures les plus emblématiques du territoire devient le fer de lance de l'Art nouveau en France, sous le nom d’École de Nancy. Entre l'artisanat et l'industrie d'art, la réalisation de produits d'exception, grâce à des savoir-faire rares transmis de générations en générations, est le fil rouge qui écrit l'histoire de cette terre de luxe...

Un présent novateur

Garants de l'excellence d'une tradition, des talents artisanaux et industriels émergent sur le territoire. Le partage de valeurs communes incite quelques manufactures d'exception, représentatives de l'univers de l'aménagement d'intérieur et de la décoration, à se mettre au service du luxe sous forme d'un collectif : Terre de Luxe. La complémentarité des savoir-faire Suppression de « de ses membres et de leurs... » pour éviter la redondance du terme membre (une ligne plus loin) lui confère le potentiel d'un réseau fécond d'échanges d'informations et de partage de compétences. Catalyseur d'initiatives tournées vers les métiers du luxe, il génère auprès de ses membres une véritable impulsion en matière de démarche design. Adossé au Pôle Lorrain de l'Ameublement Bois depuis 2014, le collectif s'engage dans une nouvelle dynamique orientée vers une démarche de mutualisation et d'optimisation des outils de communication modernes. Il donne ainsi les moyens à ses adhérents de hisser leurs savoir-faire dans la lumière. Aujourd'hui club prestige de manufactures d'excellence dans le Grand Est J'ai remplacé ici Lorraine par Grand Est (?) , Terre de Luxe valorise des savoir-faire séculaires dans un souci constant d'innovation et de créativité.

VALEURS

Les manufactures de Terre de Luxe font de la passion leur cœur de métier. L'excellence de leurs savoir-faire s'exprime par la valorisation de l'humain au travers de son geste.

Le collectif est composé de quatorze manufactures d'excellence, labellisées Entreprise du Patrimoine Vivant pour la plupart, et donc détentrices de savoir-faire reconnus comme rares. Leur objectif est de promouvoir le luxe à travers et par-delà les frontières de l’Hexagone. Le collectif s'inscrit dans une démarche de production respectueuse, en adéquation avec la réglementation française, dans un souci de responsabilité économique et sociale ancrée sur un territoire. Bien que dotées d'outils de production modernes, le geste reste prégnant au sein de ces manufactures ambassadrices de l'authenticité Le terme authenticité avait disparu dans la version précédente, or, c'est une notion qui apparaissait comme importante lors des itw des membres. . Éminemment manuelles, les entreprises adhérentes à Terre de Luxe puisent leur richesse dans la maîtrise du savoir-faire acquis par leurs équipes. L'apprentissage, la formation et la transmission constituent à ce titre le cœur du collectif. Terre de Luxe, ce sont avant tout des hommes et des femmes unis dans la recherche de l'excellence et dans la fierté du travail bien fait.

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